拉斯维加斯赌城:报纸媒体停刊,报媒如何转型?
拉斯维加斯赌城看到新闻,《北京时报》将于2017年元旦停刊;
其实,报纸关门,一点也不奇怪,国外已经停刊的知名报纸杂志太多了,
例如:
《世界新闻报》曾经是英国发行量最大的报纸;
《PC words》曾经全球最大的PC杂志
《读者文摘》曾经美国最畅销的杂志
《纽约太阳报》美国第一份成功的商业报纸
我相信,这仅仅只是拉斯维加斯赌城开端,接下来会有越来越多的报纸杂志媒体要停刊,这一切都是非常必然的事情。
三年前,我就曾经给拉斯维加斯赌城报业集团老总了拉斯维加斯赌城转型做自媒体的思路,他虽然是老总,最终也没有敢向董事会提。
为什么呢?
因为他们是国有企业,党报,党报首先考虑的政治,其次才是经济效益,于是看着报纸收入连年下降,只是叹息。
现在是自媒体时代,能写的人其实赚钱很轻松的,拉斯维加斯赌城抛开制度原因,拥有几百号能写的人的报纸媒体,还是很容易转型的。
这里我简单把三年前我的思路写出来,仅供更多不想停刊的报纸媒体参考。
一、市场困境
1、报纸受众越来越小,这个趋势是必然的
2、报纸广告收入下降,没有效果是其根源
二、媒体本质
1、媒介只是工具,报纸、电视、广播、网络都只是传播的工具
2、传播才是关键,媒介在不断的变化啊、内容永远是核心武器
三、市场机会
1、报业集团优势:地方报业集团有几百上千名有专业写作功底的记者,在内容创作上有着天然的优势。
2、自媒体已来临:个性时代来临、自媒体的影响力越来越大,自媒体持久成功要靠高质量的原创内容,
四、重新定位
1、打造成当地最有影响力新媒体联盟
2、做成全国最具创新的新闻传播机构
五、传媒组合
1、传统报纸:
毕竟是报业集团,报纸养着不死就行,传统报纸的形式为基础依托
2、自媒体群:
一组记者运营拉斯维加斯赌城自媒体:
所有权归集团:这是核心资产、所有权归集团公司
记者承包运营:主要负责内容采编撰写与推广增粉
收入按劳分配:根据影响力和粉丝量进行设置奖励
迅速形成最大的自媒体联盟:
几百个个专业自媒体形成大联盟,用户最多,当地影响力最大;
联合起来承接广告,效果非常好,容易接单,报业集团手里本身就有客户。
3、移动媒体
自媒体内容集合到移动媒体:手机网站、手机APP
打造当地最有影响力移动媒体,体验方便、精准传播、互动感强。
以上仅仅是我三年前思路的框架内容,三年过去了,自媒体发展越来越厉害了,还有许多更新的玩法可以融入进来。
例如,除了自媒体这种新媒体形式,在线直播这种形式也越来越成熟,报业集团完全也可以把直播业务当做转型的载体之一。
拉斯维加斯赌城中午和乐直播CEO芦洲吃饭的时候,他说现在山西一家报纸就已经与乐直播展开了全面的合作,要通过乐直播的系统进行全面转型。这就是一种非常好的形式,有兴趣可以想乐直播CEO了解,微信:lezhibo2016
随着互联网的发展,报纸这种载体必然会消失,但是读者人群并不会消失,只是内容的载体发生了变化。
放弃形式主义,坚持媒体本质,报业转型其实一点都不难!
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